라디오광고를 통해 유발된 유머가 광고태도에 미치는 영향
2002년부터 17년간 라디오광고 광고업계에 전념 다양한 광고제작 경험과 항상 도전적이며, 젊고 독특한 아이디어를 가진 멜로펀치 기획+카피라이터+사운드디자이너
"듣는 습성을 연구한다 - 멜로펀치"
예약/상담문의
평일 09시~18시 30분
전화번호 : 02-335-0988 / 팩스 : 070-8668-0988
지하철 9호선 선유도역 7번출구 100m 직진
아이에스비즈타워 1차 #B110
오전 9시 ~ 오후 18시30분 (이후 주차장 이용 제한)
선유도역 아이에스비즈타워 1차
지하 1~2층 1시간 무료 지원
라디오광고를 통해 유발된 유머가 광고 태도에 미치는 영향
지각된 유쾌함의 매개효과와 인지욕구의 조절효과를 중심으로
최명일** 남서울대학교 광고홍보학과 교수
김대욱*** Texas Tech University 박사과정
박성복**** 한양대학교 신문방송학과 교수
광고에서 유머는 일반적으로 많이 사용되고 있지만, 그 효과에 대한 연구들에서는 상반 된 결과가 나타나고 있다.
이 연구에서는
광고를 통해 유발된 유머가 광고태도에 미치 는 영향을 지각된 유쾌함과 인지 욕구를 통해서 살펴보고 있다.
연구결과에서
지각된 유머는 지각된 유쾌함과 광고 태도에 모두 유의미한 정(+)의 효과가 있는 것으로 나타났다.
또한, 지각된 유쾌함이 광고 태도에 미치는 영향에서도
유의미한 정(+)의 효과가 있 는 것으로 나타났다.
이러한 결과는
지각된 유머는 광고태도에 직접적인 효과뿐만 아니 라 지각된 유쾌함을 통한 간접 효과가 있다는 것을 나타내고 있다.
따라서 본 연구는 향 후 유머 광고 전략을 수립하는 데 있어서 도움을 줄 수 있을 것으로 생각된다.
본 자료는
한국광고홍보학회에 실린 자료입니다.
#라디오광고 국내 1위 멜로펀치