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[라디오광고 심의] 의약품(제약) 광고 심의시 주의할 사항

관리자_J
조회수 461

의약품 <라디오광고> 진행 시, 주의해야 할 점 요약 했습니다.

멜로펀치만의 경험에 의한 의견을 요약한 내용이며, 본 내용은 23년 10월31일 기준입니다.
case by case에 따른 기준은 변경 될수 있으니...

 
꼭 멜로펀치 의료, 의약 심의 담당자와 상담하시길 바랍니다!


  • 풀송 타입이 가능하나, 의약품 제품명에 멜로디를 입히는 건 불가 (떼창까지는 가능)
  •  의약품광고심의는 [카피]만 보고 있어서 멜로디에 대한 내용은 검토하기가 어려움

    이 때문에 의약품광고심의 통과 후 자체적인 판단으로 멜로디로 진행했을 시,
    클레임이 들어올 경우가 생기면 제약바이오협회가 아닌 ‘식약처’에서 경고 처분이 내려가서
    광고 중단 및 일정 기간 광고 불가 처분이 될 수 있어서 유의해야 함

 

  • 청취했을 때 친근감에 느껴지는 표현은 어려움
  • 라임 / 친숙한 표현 / 강하게 인식이 될 수 있는 표현 / 유행어 / 후킹 부분 축소
    이유는 소비자가 사용 시 가장 조심해야 할 품목이기 때문에 주의


  • 제품명 연호 사용 금지
    EX. 위제로 위제로~ / 판피린 판피린~
    위와 같이 제품명을 두 번 이상 이어서 언급하는 것 불가
  • → 1번 내용과 같이 후킹으로 들어갈 수 있기 때문에 연호 자체 불가
  • → 현재 ‘피리린 판피린’의 경우 연호가 아니라고 판단이 되어서 통과가 되었지만,  이후에는 같은 사례는 주의깊게 볼예정


  • 효과/효능의 단정적인 표현 금지
    EX. 위제로 사용 시, 소화 불량 [걱정 제로]
    단정적인 표현은 소비자의 오인을 불러일으킬 수 있기 때문에 불가


  • 성분에 대한 내용은 유의할 것
    EX. 건위생약 / ~약 / ~제 등과 같은 치료제 밝히지 말 것
    → 주성분을 이야기 하고 싶을 때는, [~포함], [~함유]와 같이 포괄적으로 이야기 해야 함


  • 의료/의약 담당 : 조송이 메니저/ A.E/ 팀장
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